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日本电子烟高温加热 日本 的激烈电子烟市场 竞争越来越激烈。未来谁能成为领导者?

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日本进行的电子烟战争是日本脱离世界潮流的趋势吗

说到日本的《加拉帕戈斯》,大家肯定不会有好感。

注:(加拉帕戈斯单独指日本市场下的“优化”,失去与区域外的互换性,面对外国人有很强的适应性和生存能力,高品终究会陷入被淘汰的危险淘汰)

从90年代到2000年代初,日本的手机在全球范围内具有非常高的性价比,市场在全球也拥有完全的优势。但当以苹果IPHONE为首的智能手机来到日本时,日本的“加拉帕戈斯”手机就被淘汰了。这是加拉帕戈斯化的典型例子。

在日本,经常有新的“加拉帕戈斯”产品出现。热不燃烧电子烟 就是其中之一。 PLOOM、IQOS、GLO三款产品形成“三国鼎立”的局面,展开激战。最近新闻还提到热不燃烧电子烟很受欢迎,但只有日本。

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加热的电子烟和Galapagosized产品会不会有同样的命运?

首先日本电子烟不同于日本手机市场。 IQOS 是 Philip Mortis 的产品。 Glo是英美烟草集团(bat)和海外制造公司的产品。相比之下,PLM是日本JT的新兴产品。

这不仅仅是海外公司进入日本市场的理由。与其说这是日本市场的加拉帕戈斯化,倒不如说这是进入世界市场的试销市场。目前,全球卷烟市场正迎来转型期,如今替代传统卷烟市场的新型卷烟也引起了人们的关注。其中之一是 Heat Not Burn 电子烟,它在 日本 中越来越流行。事实上,各家公司也在以日本为第一力量市场逐步向全世界发起攻势。

野村证券分析师表示:自2014年在日本推出IQOS以来,PMI应该是测试市场的试金石。虽然比预期的大卖,但设备供应也成了问题。

电子烟和加热的电子烟的区别

所谓的新型香烟,可以分为两类。一种是欧美主流,不含烟草,但含有尼古丁烟油日本电子烟高温加热,即加热后产生蒸汽的产品。英文叫E-香烟E-、E-vapor、vape等,日文叫“电子烟”(不过加热型电子烟也有“电子烟”这个名字)。

伦敦一家大型会计师事务所的报告显示,电子烟市场增长迅速,调查了7个国家(英国、德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国),用户数量增加从 2013 年到 2015 年减少了 86%。预计2017年全球市场将达到120亿美元。

另一种新型烟雾加热不燃烧电子烟。使用烟叶不燃烧,可以享受加热引起的蒸汽产品。英文称为t-vapor、heat-not-burn-burn烟草等。全球市场规模约50亿美元(约17年),其中90%为日本。

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日本的尼古丁被指定为药物成分,需要获得厚生劳动省的批准。 尼古丁烟油可以用但实际上不能卖,导致加热不燃烧电子烟的流行。

野村证券预测,2017年日本烟市场加热型不会燃烧电子烟占日本消防市场,但到2018年,日本烟市场会增长到24%左右,预计2019年会达到29%左右电子烟品牌,火爆的主要原因是不得不选择电子烟。藤原说:“到目前为止,电子烟能火没有燃烧iqos烟弹,因为味道很小,二手烟不会给周围的人造成太多混乱。这就是日本人的民族性格。我喜欢新的东西。也是日本另一个民族性格。

总之,从纸烟发展到电子烟是大势所趋,也形成了两派。

因为有很多烟民在抽尼古丁烟油时并没有得到很大的满足,所以把不烫的电子烟带到了开发中。高期望也可能使加热不燃烧电子烟 更接近当前的卷烟。根据Euromonitor市场的调查,未来两年,热不燃烧的增长率将高于电子烟。

其实市场世界的发展也很早就开始了。去年,JT在瑞士投资了PLM,与日本有相同的规定,但没有电子烟市场。此外日本电子烟,IQOS已在25个国家销售,去年在韩国开设了卖。 电子烟的用户数量正在增长。

市场市场份额竞争的关键在于如何在中老年人中获得人气

先生野村证券的藤原说:“热量不燃烧电子烟没有纸烟的气味。作为电子设备,它也很容易损坏。因此,人们往往会切换到不同的品牌并使用这个品牌。它直接影响市场 份额的变化。未来,争夺市场份额的争夺将更加激烈。虽然现在是IOQS第一日本电子烟高温加热,但大家都变成了市场第一。”

“未来把握市场份额的关键在于如何获得中老年人。目前吸烟人中40%是50多岁的人。是“他们很难转会到Heat Not Burn电子烟。但未来,我也很期待JT发挥他的强大实力。”藤原先生说。

JT对于如何在操作层面把握中老年群体有自己的见解。他们的设备不需要花时间清洗,不用等就可以吸食,放在口袋里便携。加热不燃烧电子烟的三款产品中,它是最简单易操作的。

JT有望在年内发布与IQOS、GLO相同高温加热方式的新品以及PLM进化版的新品。 日本 的激烈电子烟市场 竞争越来越激烈。未来,谁能成为日本热式电子烟的领袖,也意味着全世界电子烟的市场都可以制衡了。这并不夸张。

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